Oglašavanje putem e -pošte može biti unosan način da dođete do potencijalnih kupaca ili klijenata, posebno kada kreirate oglase koji privlače i privlače pažnju vaše publike. Da biste stvorili učinkovit oglas putem e -pošte, morat ćete razviti pisanje kopije koje je direktno i jasno navodi svrhu e -oglasa. Također ćete morati pripremiti fokusiranu kampanju, koristeći najbolji softver, pružatelje usluga i prakse kako biste povećali svoj doseg - i kako biste izbjegli označavanje kao pošiljatelja neželjene pošte.
Koraci
Metoda 1 od 2: Planiranje oglašavanja
Korak 1. Uložite u dobar softver za marketing putem e -pošte
Postoji mnogo programa koje možete koristiti za pokretanje reklamne kampanje putem e -pošte. Jedan za vas zavisi od nekoliko faktora. Koliko kontakata imate? Koliko ste spremni platiti? Neke usluge su besplatne, dok druge imaju ograničeno probno razdoblje. Cijene se ponekad temelje na broju pretplatnika, ponekad na osnovu broja poruka koje šaljete mjesečno.
- Razmislite i o tome koliko planirate uzgajati. Povećanje veličine može utjecati na vaše troškove-programi poput iContact-a i Constant Contact-a tjeraju vas na velike cijene, na primjer, na 15 000 i 10 000 pretplatnika.
- Uzmite u obzir i da neki programi nude više u smislu podrške, upravljanja kontaktima i statističkih alata koji će vam pomoći u analizi vašeg oglašavanja.
Korak 2. Odaberite proizvode za isticanje
Prije početka kampanje, a ako imate više od jednog proizvoda, trebali biste odlučiti što ćete staviti u svoje oglase. Razmislite pažljivo i strateški. Odaberite artikle koji su popularni ili traženi. Zatim nabavite slike za upotrebu u svojim e -porukama, napišite opise ili sažetke za svoju web stranicu i sastavite veze koje će potencijalne kupce usmjeriti na stranicu svakog proizvoda.
Ne pretjerujte s odabirom. Potrošači mogu biti preplavljeni ako ih bombardirate e -porukama o velikom asortimanu proizvoda. Držite ga na deset predmeta ili manje
Korak 3. Odaberite odgovarajućeg pružatelja usluga
Imajte na umu pravila vašeg davatelja usluga u vezi s slanjem e -pošte. Neki, poput AOL -a i Yahooa, ograničit će e -poštu koja se šalje u dva primjerka na mnoge primatelje. Umjesto toga pronađite uslugu pogodnu za oglašavanje. Pružatelji usluga kao što su MailChimp, Campaigner, Vertical Response ili Constant Contact, na primjer, mogu vam omogućiti da šaljete duple e -poruke potencijalno neograničenim primateljima.
Neke kompanije, poput Benchmarka, omogućit će vam slanje e -pošte mnogim primateljima, ali imaju i posebne značajke. Na primjer, možete pronaći pružatelje usluga koji isporučuju gotove predloške za e-poštu, koje zatim možete promijeniti prema svojim potrebama. Oni vam mogu pomoći i u upravljanju prisutnošću vašeg preduzeća na društvenim medijima
Korak 4. Izbjegavajte prijavljivanje neželjene pošte
Pružatelji usluga stalno ažuriraju algoritme koje koriste za identifikaciju i blokiranje neželjene pošte. Međutim, postoje neke stvari koje treba izbjegavati ako želite biti sigurni da se vaše e -poruke ne spajaju zajedno s onima zlonamjernih pošiljatelja neželjene pošte. U pravilu postoje neki faktori koje treba uzeti u obzir.
- Jeste li bili na crnoj listi? Davatelji usluga često drže "crne liste" adresa e -pošte koje se automatski blokiraju. Iako su ove liste za velike nepoželjne pošiljaoce, ako ste na neki način završili na jednoj, vjerovatno ćete morati početi od početka, s novom adresom.
- Jeste li na bijeloj listi? Za razliku od crnih lista, želite biti na bijeloj listi. Ovo su adrese koje su davatelji usluga unaprijed odobrili za isporuku u pristiglu poštu. Veliki davatelji usluga često zahtijevaju da podnesete aplikaciju da biste dobili jednu.
- Imate li aktivnu listu e -pošte? Davatelji usluga češće će označavati e -poštu koja ide na neaktivne račune ili koja ima vrlo nisku stopu otvaranja. Neka vaše liste e -pošte budu ažurirane!
- Izbjegavajte upotrebu uobičajenih „neželjenih“fraza poput „Kliknite ovdje!“; korištenje pretjeranih uskličnika; koristeći sva velika slova; ili pomoću fontova u boji.
- Navedite vezu za otkazivanje pretplate. Obavezno uključite opciju u svoju e -poštu kako bi se primatelji odjavili s vaše liste. U suprotnom, možete biti podložni politikama zaštite od neželjene pošte. Primatelji vas mogu prijaviti zbog slanja neželjene e -pošte, a vaša adresa e -pošte ili web stranica mogu biti onemogućeni.
- Savezni CAN-SPAM zakon ima stroge smjernice za omogućavanje korisnicima da se odjavljuju. Za svaki prekršaj možete dobiti kaznu do 16 000 USD. Pobrinite se da poštujete zakon.
Metoda 2 od 2: Formatiranje oglasa
Korak 1. Napišite red tema koji privlači pažnju
Vaša tema mora opisati sadržaj e -pošte. U isto vrijeme, želite privući pažnju čitatelja, a da pritom ne izgledate kao neželjena pošta. Na primjer, kada oglašavate prodaju u svojoj internetskoj trgovini, ciljajte na nešto što glasi: "Rasprodaja na svim zalihama - samo ovaj vikend!"
- Opet, izbjegavajte često korištene neželjene fraze: "Zaradite gotovinu!" "Zaradite odmah!" Simboli "Hitno" ili dolar će izbrisati vaše e -poruke. Davatelji usluga mogu ih označiti i kao neželjenu poštu.
- Neka tema bude kratka i tačna. Ulazni sandučići obično prikazuju samo oko 60 znakova naslova e -poruke; mobilni telefoni prikazuju samo 30 znakova. Važno je smanjiti svoju poruku na što manje riječi, možda šest do osam. Što kraće to bolje.
Korak 2. Stavite važne informacije rano u tijelo e -pošte
Primatelji će za jednu ili dvije sekunde odlučiti hoće li otvoriti vašu e -poštu. Ako ga otvore, možda ćete imati samo još jednu ili dvije sekunde da ih privučete svojim korakom. Podaci o prednjem opterećenju. Ako nudite posebnu ponudu - 50% popusta na svu zalihu vunene pidžame - odmah to recite: "Polovina svih modela vunenih pidžama - ali na ograničeno vrijeme!" Ako ovu ključnu rečenicu stavite u posljednji odlomak, vaš čitatelj se vjerovatno neće potruditi.
U oglasu za e-trgovinu mogli biste spomenuti bilo koju ponudu ili popust za proizvode koje oglašavate
Korak 3. Dajte prednost aktivnom glasu u svom pisanju kopije
Aktivni glas je kada je subjekt rečenice glavni zastupnik glagola - da citiram kompaniju brze hrane, „volim ga“, a ne „to me voli“. Aktivni glas začini vaše pisanje. Direktniji je i privlačniji, a koristi i manje riječi, čime se štedi prostor i održava oglas jasnim.
Na primjer, umjesto da kažete „rezultati se mogu vidjeti ovdje“, pokušajte s aktivnim „rezultate pogledajte ovdje“. Umjesto „Ovaj proizvod proizvodi kompanija X“, recite „kompanija X proizvodi ovaj proizvod“
Korak 4. Stvorite skroman osjećaj hitnosti
Želite stvoriti osjećaj hitnosti bez pretjerivanja. Čitatelji će biti skloniji djelovanju ako naglasite da je ponuda osjetljiva na vrijeme. Na primjer, možete ih obavijestiti da je vaša prodajna ponuda dobra samo ako kliknu na vezu u roku od 48 sati.
Istovremeno, čitatelji se ne bi trebali osjećati kao da ih jazavate. Ne lajte narudžbe - „Kupite sada! Ne odlažite! Postupajte brzo!” - ali umjesto toga razvijte prijateljski, pozitivan ton, npr. „Nudimo vam ovu priliku samo na ograničeno vrijeme. Nazovite u roku od 48 sati kako biste rezervirali svoju narudžbu!”
Korak 5. Budite kratki i sažeti
Studije pokazuju da većina ljudi samo gleda e -poštu. Budući da neće pročitati svaku riječ, htjet ćete iznijeti svoje mišljenje u što manje riječi. Neka oglas bude kratak i učinite ga što čitljivijim. Na primjer, koristite podnaslove, znakove za nabrajanje ili numerirane liste kako biste tekst učinili preglednijim.
- Također, pisite e-poštu koristeći fontove koji se lako čitaju i uobičajene formate. Ako je vaša e -poruka previše teška za čitanje, primatelji će vjerojatno pritisnuti delete bez pregleda cijele ponude ili prodajne kopije. Dajte prednost Arialu, Tahomi ili Times New Romanu u veličini kao što je font od 8 tačaka, koji nije prevelik ili premalen.
- Uvijek koristite odgovarajuće gramatike, pravopisne i velika slova.
Korak 6. Obavezno uključite podatke za kontakt
Dodajte svoju adresu, telefonski broj ili adresu e -pošte kako bi vas primatelji mogli kontaktirati ako imaju dodatnih pitanja ili ako im je potrebna pomoć s vašim proizvodima ili uslugama. Možete se povezati i sa svojom web lokacijom i profilima na društvenim mrežama. Dajte primateljima različite načine da stupe u kontakt.
Korak 7. Izbjegavajte korištenje slika u e -pošti
Razumljivo je da želite koristiti slike za stvaranje vizualno privlačnog oglasa. Međutim, budite oprezni. Mnogi davatelji usluga e-pošte poput Gmail-a, Apple Mail-a i Outlook Express-a automatski blokiraju slike u porukama oblikovanim u HTML-u, a mnogi korisnici odlučuju ih onemogućiti u svojim postavkama pošte. Moguće je da ih vaši čitatelji neće vidjeti.
